Ⅰ. Innledning
For tiden finnes det et uendelig utvalg av produkter i markedet for flasssjampoer. Merkedifferensieringsstrategi har blitt nøkkelen for produsenter for å forbedre sin konkurranseevne. Forbrukernes etterspørsel etter flasssjampoer er ikke lenger begrenset til bare den flassbekjempende effekten. De legger også mer vekt på produktets individualitet, sikkerhet og bruksopplevelse. Derfor må produsenter starte med flere aspekter, som produktforskning og -utvikling, effektverifisering og emballasjedesign, for å skape et særegent merke for flasssjampoer. Det kan møte forbrukernes ulike behov og dermed få fotfeste i markedet.
Ⅱ. Hovedpunktene som forbrukerne fokuserer på antidandruff-sjampoer
1. Kostnad
Når man kjøper flassbekjempende sjampoer, er pris en viktig faktor for forbrukerne. De forventer å få produkter med god valuta for pengene. Det vil si at prisen bør være rimelig, samtidig som den sikrer flassbekjempende effekten. 3TOP, som produsent av flassbekjempende sjampoer, er klar over denne etterspørselen fra forbrukerne. De er forpliktet til å tilby produkter av høy kvalitet til rimelige priser. Produktene deres, med rimelige priser, kombinert med utmerket flassbekjempende effekt og komfortabel bruksopplevelse, har vunnet forbrukernes gunst.
2. Vedvarende flassbekjempende effekt
Når forbrukere velger flassbekjempende sjampoer, er den flassbekjempende effekten utvilsomt kjerneelementet de vurderer. En god flassbekjempende sjampo må kunne fjerne flassflak effektivt fra hodebunnen. Og den kan hemme regenerering av flass i lang tid og holde hodebunnen ren og sunn. Forbrukerne forventer at de ved å bruke slike produkter kan løse problemet med flass fullstendig. Dermed kan det forbedre deres personlige image. Derfor påvirker kvaliteten på den flassbekjempende effekten direkte forbrukernes valg av og tilfredshet med sjampoer.
3. Ingredienssikkerhet
Forbrukerne er oppmerksomme på ingrediensenes sikkerhet. De forventer at sjampoen inneholder milde og ikke-irriterende ingredienser, og at den unngår skadelige ingredienser som kan skade hodebunnen og håret. Trygge ingredienser beskytter ikke bare hodebunnens helse, men reduserer også risikoen for allergiske reaksjoner.
Ⅲ. Spesifikke tiltak for merkevaredifferensiering
1. Avklar merkevareposisjonering
I strategien for merkevaredifferensiering anser 3TOP det å tydeliggjøre merkevareposisjoneringen som et avgjørende steg. De gjennomfører grundig markedsundersøkelse for å forstå forbrukernes etterspørsel og retter seg mot flere aldersgrupper. De posisjonerer merkevaren som «en trygg og effektiv flassbekjempelsesekspert». For å oppnå dette fokuserer 3TOP på å utvikle milde og svært effektive flassbekjempelsesformler, med vekt på produktenes sikkerhet og flassbekjempelseseffektivitet. Dette gjør at forbrukerne umiddelbart forbinder 3TOP med profesjonalitet og pålitelighet når de velger flassbekjempelsessjampoer.
2. Ingrediensinnovasjon
3TOP har utviklet en naturlig plantebasert flassbekjempende forbindelse som erstatter tradisjonelle kjemiske flassbekjempende midler med naturlige antibakterielle komponenter som eterisk tea tree-olje og lakrisekstrakt. De utforsker naturlige og trygge flassbekjempende ingredienser for å oppnå skånsomme og effektive effekter. For eksempel, tea tree-sjampo bruker tea tree-olje, og den kan redusere bakterier og sopp i hodebunnen. Den kan effektivt fjerne flass og er egnet for personer med fet eller tørr hodebunn som er utsatt for kløe. I tillegg har de innovativt anvendt probiotisk fermenteringsteknologi for å regulere den mikroøkologiske balansen i hodebunnen. Dermed reduseres genereringen av flass fra roten. Til slutt har de også utviklet et intelligent anti-flass-system med forlenget frigivelse. Det lar de aktive ingrediensene frigjøres kontinuerlig i hodebunnen i 12 timer. Disse innovasjonene gjør det mulig for 3TOPs anti-flass-sjampoer å opprettholde sterke effekter samtidig som de fokuserer på helsepleie for hodebunnen.
3. Optimaliser emballasjen
3TOPs sjampoer har en enkel og elegant emballasjedesign for å forbedre produktets kvalitet. De bruker også nedbrytbare plantebaserte materialer for å muliggjøre resirkulerbar emballasje. I tillegg innoverer de med en nedtrykkbar anti-refluks flaskeåpning for å forhindre restavfall.Hvordan blir en sjampoprodusent fremtredende?«Der er flere detaljer om flass-sjampoer, og det legges stor vekt på miljøvern. Disse miljøvennlige emballasjeløsningene reduserer ikke bare karbonavtrykket, men forbedrer også brukeropplevelsen gjennom humanisert design. All emballasje har bestått internasjonale miljøvernsertifiseringer og danner en synergistisk og differensiert fordel med produktets effektivitet.»
4. Tilpasningsevne i hodebunnen
3TOP legger stor vekt på bruk i hodebunnen. De har utviklet spesielle flassbekjempende sjampoer for ulike typer hodebunn. For fet hodebunn bruker de tea tree-olje-mikrokapselteknologi for oljekontroll. For tørr hodebunn tilsettes det fuktighetsgivende ceramidkomplekset. Og for sensitiv hodebunn bruker de kamilleglykosid-lindrende formel. De er forpliktet til å tilby personlige løsninger for hodebunnspleie for å forbedre forbrukernes brukeropplevelse og merkevarelojalitet.
Ⅳ. Konklusjon
Merkedifferensieringsstrategien for flass-sjampoer er nøkkelen til å vinne markedet. Differensieringsstrategien bør vende tilbake til essensen av produktet. Ved å løse reelle smertepunkter med vitenskapelige formuleringer i stedet for å stole på homogenisert markedsføring, kan man etablere en uerstattelig merkeverdi i konkurransen. 3TOP har lykkes med å skape et særegent merke for flass-sjampoer gjennom tiltak som å tydeliggjøre merkevareposisjonering, innoverende ingrediensforskning og -utvikling og optimalisere produktemballasje. Disse strategiene møter ikke bare forbrukernes diversifiserte behov, men forbedrer også 3TOPs konkurranseevne og markedsandel.
Norwegian 
English 
Russian 
French 
German 
Spanish 
Italian 
Arabic 
Portuguese (Brazil) 
Thai 
Japanese 
Danish 
Swedish 
Finnish 
Portuguese (Portugal)