Guia definitivo: como construir sua marca própria de cuidados com a pele

Escrito por: admin Atualizado: 19/05/2025

Você sonha em lançar sua linha de cuidados com a pele, mas se sente desanimado com o processo? Existe uma maneira mais fácil, conhecida como marca própria.

A marca própria é uma maneira mais rápida de lançar sua marca de cuidados com a pele por meio de parcerias com fabricantes confiáveis de produtos para a pele que formulará e produzirá uma gama de produtos sob a sua marca, com base nas suas preferências. Com a marca própria, você não precisa começar do zero nem passar meses desenvolvendo suas fórmulas.

Se você está pensando em abrir sua própria marca de cuidados com a pele, agora é a hora certa. Isso porque os consumidores estão se afastando de produtos de cuidados com a pele que atendem a todos os gostos; eles agora buscam produtos naturais, éticos e mais adequados às suas necessidades. Mais do que nunca, os consumidores se preocupam com o que colocam na pele, de onde vem e se funciona. Portanto, é evidente que esta é uma oportunidade para empreendedores do setor de beleza construírem algo pessoal e em sintonia com a demanda do mercado.

Se você possui uma marca de beleza, um salão de beleza ou está apenas começando no ramo de cuidados com a pele, este guia será útil. Exploraremos como você pode lançar com sucesso sua marca própria de cuidados com a pele – desde a identificação de um nicho e a seleção de um fornecedor próprio de cuidados com a pele até a construção da marca e o desenvolvimento de estratégias de marketing.

Por que a marca própria de produtos para a pele é uma jogada inteligente

Ajuda você a entrar no mercado mais rápido

O mercado de cuidados com a pele está em rápida expansão. Foi avaliado em US$ 115,65 bilhões em 2024 e, como mencionamos anteriormente, estima-se que chegue a US$ 194,05 bilhões até 2032. A marca própria é uma ótima maneira de aproveitar esse crescimento no setor. Como um fabricante experiente cuidará do processo de produção, isso permite que você chegue ao mercado mais rápido e com um custo menor, sem precisar desenvolver os produtos do zero.

Você controla a aparência e a sensação dos seus produtos

A rotulagem privada lhe dá controle total sobre o seu produto. Você pode escolher como ele será embalado e projetado, e o que ele diz. Você também pode escolher o tipo de produto que deseja vender e personalizar a formulação para atender à demanda ideal do seu mercado.

Para isso, construir uma marca que reflita genuinamente seus valores se torna possível. Você pode criar algo com o qual seus clientes possam se conectar e voltar sempre. E o lado bom disso é que, uma vez estabelecida essa confiança, a lealdade surge naturalmente. Na Ruiqigo, permitimos que você personalize seus produtos de cuidados com a pele de acordo com seu gosto exato – das fórmulas à textura, às fragrâncias e embalagens.

Você pode oferecer soluções personalizadas para seus clientes

Este modelo de negócio permite oferecer serviços mais personalizados aos consumidores. Com a marca própria, você pode criar linhas de produtos que agradem aos seus clientes, estejam eles buscando ingredientes naturais, apoiando iniciativas sustentáveis ou abordando problemas específicos de pele.

Por exemplo, você pode criar produtos específicos para pele oleosa, seca, sensível ou propensa a acne para fornecer aos seus clientes exatamente o que eles precisam.

Personalizar seus produtos também ajuda a criar conexões genuínas com seu público. Quando seus clientes se sentem compreendidos, é muito mais provável que permaneçam fiéis à sua marca.

Ajuda você a se adaptar rapidamente às tendências de beleza

As tendências de beleza mudam rapidamente, então a marca própria permite que você se mantenha atualizado e se adapte rapidamente. É um modelo flexível que ajuda você a se adaptar rapidamente às novas mudanças do setor.

Você pode desenvolver sua marca sem gastar demais

A marca própria é uma maneira fantástica de se diferenciar, atender à demanda dos clientes e expandir seus negócios sem comprometer muito seu orçamento.

Se você está pensando em lançar ou expandir sua marca de cuidados com a pele, a marca própria oferece a oportunidade de fazer isso com confiança e criatividade.

Lançar sua própria marca própria de cuidados com a pele é uma boa ideia, mas o sucesso depende de um plano sólido. Para te ajudar nessa jornada rumo ao sucesso, aqui está um guia passo a passo para você começar.

Posicionamento de Mercado

Antes de mais nada, tenha clareza sobre quem você é, a quem você quer servir e o que sua marca de cuidados com a pele representa. Qual é a sua visão? Você oferece cuidados com a pele limpos e acessíveis para mães ocupadas? Ou produtos premium com respaldo científico para peles problemáticas?

Não se estresse tentando agradar a todos e não cometa o erro de tentar atender a todos. Em vez disso, concentre-se em um público específico, como adolescentes com acne, homens em busca de dicas de cuidados pessoais ou pessoas com pele sensível.

Você também deve definir o tom de voz. Sua marca é calma e atenciosa? Direta e ousada? Leve e divertida? Decida qual tom você deseja implementar e certifique-se de manter a consistência.

Depois de ter clareza sobre quem você é e a quem deseja atender, a próxima coisa a fazer é realizar uma pesquisa de mercado.

Comece pesquisando. Confira as tendências: sobre quais ingredientes ou rotinas as pessoas estão falando? Séruns de vitamina C? Cremes reparadores de barreira? Você precisa saber o que o público quer para decidir o que oferecer.

Além de realizar uma ampla pesquisa, ouça seus futuros clientes. Quais são os maiores problemas de pele deles? Ressecamento? Tom irregular? Muitas opções confusas? As melhores empresas são aquelas que oferecem soluções para os problemas diretos de seus clientes.

Além disso, leia avaliações de produtos, consulte fóruns e faça perguntas. Isso ajudará você a criar algo que as pessoas precisam, não apenas algo que fica bem na prateleira.

Projeto de linha de produtos e parceria de fábrica

Sua linha de produtos é uma das primeiras grandes decisões e define o tom para todo o resto. Afinal, o que seria de uma empresa de cuidados com a pele sem produtos? Comece com produtos populares, versáteis e essenciais que combinem com o tom da sua marca.

Se você está procurando o que vende rápido ou sai das prateleiras no ramo de marcas próprias, aqui estão alguns produtos de cuidados com a pele de marcas próprias que são muito vendidos e que você pode considerar:

Um limpador suave:Todo mundo precisa de um boa lavagem facial como parte de seus cuidados faciais diários
Hidratantes: Eles representam uma grande fatia do mercado de cuidados com a pele, avaliado em $42,0 bilhões globalmente em 2024
Soros: Eles são ótimos para tratar problemas específicos, como clareamento da pele, linhas finas ou hidratação.

Você pode começar com os produtos acima e depois expandir para outros produtos de sucesso, como máscaras faciais, cremes para os olhos, protetor solar, tônicos ou até mesmo sabonetes líquidos para o corpo.

Escolha produtos que correspondam à promessa da sua marca e resolvam problemas. Por exemplo, se o seu público-alvo são mães ocupadas, opte por produtos para a pele que sejam rápidos de usar e sem estresse. E se o seu foco for acne, fique de olho em ingredientes como ácido salicílico ou niacinamida.

Após o projeto da sua linha de produtos, o próximo passo importante é a parceria com a fábrica. Você precisa de um fabricante que não apenas entregue ótimos resultados, mas também entenda suas necessidades de produção.

O seu fabricante é o seu parceiro nos bastidores, por isso escolha com cuidado, pois a sua escolha é um fator determinante para o sucesso do seu negócio. Procure fabricantes que cumpram GMP (Boas Práticas de Fabricação) para garantir a segurança e a consistência dos seus produtos.

Outra coisa a ter em mente é MOQs (Quantidades Mínimas de Pedido). Alguns fabricantes trabalham apenas com pedidos grandes, o que pode não ser ideal para quem está começando. Tente encontrar um que seja flexível e que atenda pedidos menores.

Por fim, ser confiável é importante. Atrasos na produção podem inviabilizar todo o seu lançamento, então escolha um fabricante que se comunique com clareza e entregue no prazo.

O que procurar ao escolher um fabricante

Antes de se comprometer com um fabricante específico, certifique-se de ter resolvido as questões relativas ao seguinte:

Personalize suas fórmulas

Depois de escolher um fabricante, trabalhem juntos para criar seus produtos. Escolha ingredientes que combinem com os valores da sua marca – sejam eles naturais, veganos ou com respaldo clínico.

Você também pode selecionar texturas (gel, creme, bálsamo) e aromas que agradem ao seu público-alvo. Esses pequenos detalhes fazem uma grande diferença na experiência do cliente.

Testes de produção e controle de qualidade

Este é um passo muito importante para evitar prejuízos. Antes de encomendar seus produtos em grandes quantidades, teste tudo. Não deixe de pedir amostras, experimentar você mesmo e pedir feedback honesto de outras pessoas.

Quão eficaz é isso?
A sensação e o cheiro estão certos?
A embalagem é fácil de usar e à prova de vazamentos?
Os rótulos parecem limpos e profissionais?

Agora é a hora de consertar o que não estiver certo. É melhor não ter pressa nesta fase do que lançar um produto do qual você não se orgulha.

Embalagem

Nesta fase, você precisa dar vida visual à sua marca. Sua embalagem deve refletir sua personalidade. Ela pode ser limpa, terrosa ou ousada – o que for melhor para você e para a marca.

Você também deve escolher tipos de garrafas, tampas e cores que combinem com o seu tom. Certifique-se de que os rótulos mostrem claramente seu logotipo, ingredientes, prazo de validade, instruções de uso e quaisquer avisos necessários.

Conformidade

Quando as ideias do seu produto começarem a ganhar vida, é hora de focar na qualidade e na conformidade.

Duas coisas definirão a reputação da sua marca: usar ingredientes de alta qualidade e trabalhar com parceiros de fabricação certificados que seguem Boas Práticas de Fabricação (BPF).

Portanto, você não pode se dar ao luxo de confiar apenas na palavra do fabricante; peça certificações, resultados de testes e amostras. Se a sua marca defende cuidados com a pele limpos ou veganos, certifique-se de que os ingredientes e processos realmente correspondam a esses valores.

Você também precisará entender o lado legal. Cada mercado tem suas próprias regulamentações para cuidados com a pele, e estar em conformidade é essencial para vender legalmente e evitar multas. No Reino Unido e na UE, isso significa seguir o Regulamento de Produtos Cosméticos, que inclui ter um Relatório de Segurança de Produtos Cosméticos (CPSR) e um Arquivo de Informações do Produto (PIF) adequado. Se você vende nos EUA, consulte as diretrizes da FDA.

A rotulagem também é necessária para garantir a conformidade. Você precisa listar seus ingredientes usando seus nomes INCI, juntamente com detalhes como prazo de validade, instruções de uso e quaisquer avisos importantes.

E não se esqueça de fazer um seguro! O seguro de responsabilidade civil por produtos é essencial, especialmente quando se trata de algo tão pessoal quanto cuidados com a pele. Se um cliente desenvolver uma reação, este seguro protege você de reivindicações caras e dá tranquilidade aos varejistas ao estocar seus produtos.

Acertar esses detalhes desde o início pode lhe poupar muito estresse mais tarde e mostrar aos seus clientes que você está comprometido com a qualidade.

Estratégia de Marketing

Simplesmente ter um bom produto não é suficiente. Você precisa se destacar para que as pessoas saibam o que você vende. Aqui estão algumas estratégias de marketing que você pode adotar para construir e expandir sua marca própria de cuidados com a pele:

Crie uma marca que se destaque: O marketing começa com a criação de uma marca excepcional e inesquecível. Escolha um logotipo, cores e fontes que reflitam seus valores e use-os consistentemente em seu site, redes sociais e embalagens de produtos para construir reconhecimento e confiança.
Identifique onde seu público está: Onde eles passam o tempo online? Identificar seu cliente ideal ajudará você a saber para onde canalizar seus esforços de marketing.
Tenha uma presença online: Uma forte presença online é necessária para vender online hoje em dia. Portanto, certifique-se de que seu site seja fácil de usar e exiba seus produtos com clareza. Você também precisa se manter ativo em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok. Além disso, você pode se conectar por e-mail ou colaborar com influenciadores para expandir seu alcance. Vender em plataformas como Amazon ou Shopify ajuda você a alcançar públicos maiores, enquanto as compras nas redes sociais facilitam muito a compra direta de suas postagens.
Avaliações de alavancagemComentários positivos de clientes satisfeitos podem ajudar outras pessoas a se sentirem confiantes em comprar de você. Portanto, peça aos clientes que deixem avaliações e compartilhe as melhores no seu site e nas redes sociais. Você também pode pedir indicações de clientes satisfeitos.
Preste atenção aos seus clientesÀ medida que seu negócio cresce, não se esqueça de ouvir seus clientes. Eles dirão o que gostam e o que não gostam, e o que gostariam que você oferecesse: um frasco maior, uma nova fragrância ou algo para resolver um problema de pele específico? Quando fizerem isso, certifique-se de implementar mudanças com base no feedback deles. É assim que você constrói a fidelidade à marca. Quando as pessoas veem que você leva o feedback delas a sério, elas têm mais probabilidade de permanecer na loja.
Reter clientes antigos: Não negligencie seus clientes antigos na sua busca por novos; certifique-se de que você ainda esteja cuidando deles. Identifique clientes fiéis e recorrentes e envie respostas rápidas e mensagens amigáveis; isso contribui muito para construir confiança. Você também deve enviar mensagens de agradecimento e oferecer descontos de vez em quando para clientes regulares, para mostrar que você os reconhece. Além disso, ajuda a construir um senso de comunidade. Isso pode significar compartilhar histórias de clientes, fazer perguntas e respostas no Instagram ou criar um pequeno grupo de cuidados com a pele online.
Manter a qualidade: Ao expandir, não se esqueça da essência da sua marca: a qualidade. Portanto, certifique-se de manter a qualidade em todos os seus produtos e mensagens. As pessoas percebem quando você faz as coisas corretamente e quando você para.

No fim das contas, desenvolver uma marca não se trata apenas de vender mais produtos. Trata-se de construir bons relacionamentos e dar às pessoas um motivo para voltar. Se você cuidar dos seus clientes e se mantiver fiel à sua filosofia, desfrutará de um crescimento sustentável.

Conclusão

Uma marca própria de cuidados com a pele tornou mais fácil do que nunca transformar sua ideia de cuidados com a pele em um negócio real. Ela ajuda você a pular a demorada fase de pesquisa e desenvolvimento e se concentrar no que importa: sua marca, sua visão e seus clientes.

Depois de definir seu nicho, encontrar o fornecedor certo de produtos de marca própria para cuidados com a pele pode ajudar você a dar vida aos seus produtos.

Pronto para lançar sua marca própria de cuidados com a pele? Dê o primeiro passo para construir uma marca de cuidados com a pele de sucesso firmando uma parceria com a Ruiqigo hoje mesmo. Como fabricante confiável de cuidados com a pele de marca própria, oferecemos quantidades mínimas de pedido (MOQs) baixas, produção com certificação GMP e uma ampla seleção de fórmulas personalizáveis. Também tornamos o processo simples e personalizado de acordo com suas necessidades, seja você um iniciante ou uma marca já existente e pronta para crescer.

Com a Ruiqigo como sua parceira, você pode se concentrar em construir sua marca enquanto cuidamos do resto.

Comece hoje em www.ruiqigo.com e transforme sua visão de cuidados com a pele em realidade.

Perguntas frequentes

Preciso ter experiência em cuidados com a pele ou química para começar uma marca própria de cuidados com a pele?

Não. A maioria dos fabricantes de marcas próprias oferece fórmulas prontas, seguras e bem testadas. Seu foco principal será na criação da marca, embalagem e marketing, deixando a formulação do produto para os especialistas.

Qual é a diferença entre produtos de cuidados com a pele de marca própria e de marca branca?

A diferença está na personalização. Com produtos de marca própria, você pode ajustar ingredientes, embalagens e identidade visual para atender à sua visão. Já os produtos de marca branca são fórmulas pré-fabricadas que são vendidas no estado em que se encontram, com o nome da sua marca adicionado por cima.

Qual é o prazo de validade dos produtos de cuidados com a pele de marca própria?

O prazo de validade pode variar dependendo da fórmula, mas a maioria dos produtos para a pele dura entre 12 e 24 meses. Certifique-se de confirmar o prazo de validade específico com o seu fornecedor de produtos de marca própria para a pele e inclua essa informação nos rótulos dos seus produtos.