Ⅰ. Введение
Business research insights предсказывает, что рынок шампуней расширится до 37,98 млрд долларов к 2025 году. Поскольку требования потребителей к здоровью кожи головы, безопасности ингредиентов и персонализации продолжают расти. Таким образом, традиционных ценовых войн больше недостаточно для поддержания долгосрочной конкурентоспособности. 3TOP как производитель шампуней имеет преимущества цепочки поставок и профессиональных команд. Он также может быстро захватить нишевые рынки с помощью технологических инноваций и точного позиционирования. Более того, они должны глубоко понимать тенденции потребления. От настойчивости фанатиков ингредиентов на прозрачных этикетках до чрезвычайного спроса на экономическую эффективность. В то же время социальные сети предоставляют возможность взрывного роста цен на продукты. В будущем только те производители шампуней, которые могут количественно оценить данные об эффективности продукта и создать устойчивые нарративы бренда, смогут по-настоящему сломать проклятие «временной» отрасли и добиться долгосрочного роста на конкурентном рынке ухода за волосами.
Ⅱ. Всесторонне понимать требования рынка
1. Целевая группа потребителей
(1) Разделено по полу
Мужчины-покупатели обычно фокусируются на эффектах продуктов против перхоти и контроля жирности и предпочитают простую и практичную упаковку. Женщины-покупатели, с другой стороны, больше внимания уделяют питательным и восстанавливающим функциям и ароматам шампуней. Они склонны выбирать продукты с такими эффектами, как смягчение и усиление блеска. Они также предпочитают более изысканный и красивый дизайн упаковки.
(2) Разделено по типу волос и проблемам кожи головы
Клиенты с сухими и поврежденными волосами ищут увлажняющие и восстанавливающие шампуни. Те, у кого жирные волосы, предпочитают шампуни с контролируемой жирностью и освежающие. Клиенты с чувствительной кожей головы отдают предпочтение мягким и нераздражающим формулам, чтобы уменьшить раздражение и зуд. Клиенты с проблемами выпадения волос, как правило, выбирают шампуни для восстановления роста волос.
2. 4 болевые точки отрасли
(1) Гомогенизация
В настоящее время многочисленные бренды шампуней очень похожи по функциям, внешнему виду и методам продвижения на рынке. Потребителям сложно различать продукцию разных брендов. Это явление гомогенизации не только усиливает жесткую конкуренцию на рынке, но и затрудняет формирование брендами уникальных конкурентных преимуществ. Производителям шампуней необходимо постоянно внедрять инновации и разрабатывать новые продукты с дифференцированными преимуществами, чтобы удовлетворять все более разнообразные требования потребителей. Тем самым преодолевая трудности гомогенизации и выделяясь на рынке.
(2) Состав не разглашается.
Большинство производителей указывают на упаковке только несколько ингредиентов. Некоторые используют маркетинговые уловки («секретные активные ингредиенты») в маркетинге. Существует четкая маркировка концентрации, источника и безопасности ключевых ингредиентов. Из-за отсутствия прозрачности пользователям сложно узнать о реальном воздействии продукта, особенно тем, у кого чувствительная кожа головы. Поэтому в условиях ужесточения правил и повышения осведомленности пользователей производителям шампуней необходимо способствовать прозрачности формул. То есть, полный список ингредиентов плюс профессиональные отчеты об испытаниях для повышения доверия рынка. Они являются противоядием от затруднительного положения отрасли с «черным ящиком».
(3) Нестабильность цепочки поставок
Нестабильность цепочки поставок может привести к таким проблемам, как перебои в поставках сырья, задержки в производстве и рост затрат. Все это негативно влияет на производство и поставку шампуня. Поэтому стабильная работа цепочки поставок является ключом к процессу производства шампуня для поддержания качества и выполнения требований рынка. Однако это нелегко из-за различных причин, таких как стихийные бедствия, политические реформы или неэффективное управление со стороны поставщиков. Поэтому необходимо принять эффективные меры для обеспечения стабильности и надежности цепочки поставок производителями шампуня.
(4) Ограниченный уровень защиты окружающей среды
В настоящее время некоторые производители внедрили перерабатываемую упаковку и формулы на растительной основе. Но эффект улучшения окружающей среды в отрасли ограничен. Например, уровень переработки пластиковых бутылок составляет менее 30%. А разлагаемые материалы трудно популяризировать из-за их высокой стоимости. Проблемы выбросов углерода и очистки сточных вод в процессе производства не были решены. Это явление «защиты окружающей среды на поверхностном уровне» сталкивается с растущим международным контролем ESG и вопросами со стороны потребителей защиты окружающей среды. Это заставляет промышленность пройти настоящую зеленую трансформацию. От инноваций в упаковке, чистого производства до управления полным жизненным циклом, а не оставаться на уровне показухи защиты окружающей среды в маркетинге.
Ⅲ. Решения 3TOP
1. Персонализируйте безопасные и эффективные ингредиенты
(1) Эффект против перхоти
3TOP знает о срочной потребности потребителей в эффектах против перхоти. Поэтому он сочетает в себе натуральные растительные эссенции и может глубоко очищать кожу головы. Он может эффективно удалять упрямую перхоть, будучи мягким и не раздражающим. В соответствии с различными состояниями кожи головы потребителей и требованиями к качеству волос, пропорция формулы корректируется. Таким образом, каждый клиент может получить наиболее подходящее для себя решение против перхоти. Например, шампунь с чайным деревом Содержит масло чайного дерева и ряд мягких и эффективных поверхностно-активных веществ. Обладает замечательной очищающей способностью. Также может уменьшать количество грибков и бактерий на жирной коже. Подходит для людей с проблемами перхоти. Кроме того, «Стратегия дифференциации бренда шампуней против перхоти» дает больше мер по улучшению рыночной конкурентоспособности и эффекта против перхоти. Используя индивидуальный шампунь против перхоти 3TOP, кожа головы может восстановиться до здорового и сбалансированного состояния, а волосы станут чище. Таким образом, проблемы с перхотью могут быть попрощаны.
(2) Эффект роста волос
«Почему шампуни для роста волос стали популярными?» показывает, почему люди высоко ценят рост волос, и 3TOP предоставляет поддержку для обеспечения эффектов и безопасности. 3TOP привержен исследованиям и инновациям в технологиях роста волос. Его профессиональная команда НИОКР глубоко изучила физиологический механизм кожи головы. И она выбрала множество натуральных ингредиентов с эффектами роста волос. Благодаря научному пропорционированию она успешно достигла эффективного роста волос. биотиновый шампунь Содержит VB7, который полезен для роста волос и помогает предотвратить ломкость волос. Этот шампунь может глубоко питать кожу головы, активировать клетки волосяных фолликулов, улучшать кровообращение и обеспечивать достаточное питание для роста волос. Клинические испытания показывают, что постоянное использование этого шампуня может эффективно уменьшить выпадение волос, способствовать росту новых волос. Он полезен для здоровья волос. Благодаря своим профессиональным возможностям в области исследований и разработок, 3TOP предоставил потребителям новые возможности для роста волос.
(3) Увлажняющий и восстанавливающий эффект
Будучи ведущим игроком в индустрии ухода за волосами, 3TOP проводит глубокие исследования механизма повреждения волос. Он выбирает высококачественные питательные и восстанавливающие ингредиенты, такие как натуральные растительные масла и производные протеина. Благодаря научной технологии формулирования он обеспечивает глубокое питание и восстановление поврежденных волос. Он может проникать в пряди волос, восполнять потерю влаги и питательных веществ, восстанавливать поврежденную структуру и возвращать волосам мягкость, блеск и эластичность. Например, шампунь moroccanoil. Он изготовлен из арганового масла и богат жирными кислотами и витамином Е. Он может восстанавливать поврежденные волосы, повышать эластичность и блеск, защищая волосы. 3TOP предоставил потребителям эффективные и персонализированные решения по уходу за волосами, которые питают и восстанавливают волосы.
2. Технологические исследования и разработки
(1) Технология рекомбинантной ДНК
Технология рекомбинантной ДНК в шампунях является передовой инновацией. Эта технология использует принцип рекомбинации ДНК для включения фрагментов ДНК человеческих белков или других полезных компонентов в бактериальные штаммы. Благодаря ферментации сконструированных бактерий производятся белки или активные ингредиенты, гомологичные тем, что находятся в организме человека. Эти компоненты добавляются в шампуни. Таким образом, они могут проникать в кожу головы, восстанавливать клетки и ткани и решать такие проблемы, как избыточная секреция жира, окисление, ослабление и фиксация волос. Кератиновый шампунь принять эту технологию и она позволяет кератину и другим питательным веществам проникать глубоко в волосы. Это полезно для достижения лучших результатов по уходу за волосами. 3TOP использует технологию рекомбинантной ДНК, которая позволяет шампуням не только иметь очищающий эффект, но и обеспечивать глубокий уход за кожей головы, предлагая потребителям новый опыт ухода за волосами.
(2) Микробная ферментация
Микробная технология в шампунях — интересное применение. Она гармонизирует современную биотехнологию со старыми концепциями ухода за волосами. Это метаболически активная реакция микроорганизмов, преобразующих органические вещества в полезные компоненты для волос. Производитель шампуня, который применяет микробную ферментированную технологию для извлечения биоактивных ингредиентов из натуральных растений для увлажнения, восстановления или даже защиты их функций. Эти ингредиенты глубоко питают не только кожу головы, но и пряди волос, улучшая состояние здоровья волос.Как шампуни под собственной торговой маркой могут завоевать рынок с помощью инноваций?” дает более релевантную технологию и показывает, что это важный способ выделиться на рынке. Более того, это технология, которая позволяет улучшить стабильность и биоразлагаемость шампуней, отвечая потребностям потребителей в экологичном производстве, которое не наносит вреда окружающей среде.
3. Предоставление услуг по интерпретации ингредиентов
Осознавая беспокойство и желание своих потребителей относительно ингредиентов продукта, 3TOP предоставляет специализированную услугу интерпретации ингредиентов. Эта услуга призвана обеспечить более глубокие знания для клиентов о каждом ингредиенте шампуня и о том, какую роль каждый из них играет в улучшении волос и кожи головы. Профессионалы из 3TOP предоставят исчерпывающее описание всех ингредиентов шампуня, включая их источники, механизм действия и преимущества для волос и кожи головы. С помощью этой информации потребитель может быть хорошо информирован о том, как действуют шампуни и подходят ли они для его типа волос и состояния кожи головы. Кроме того, производители шампуней будут указывать на упаковке продукта определенную информацию, которую покупатели смогут легко прочитать. Это повышает доверие потребителей к 3TOP и репутацию частной торговой марки. Это предлагает потребителям более надежный и более персонализированный вариант ухода за волосами.
4. Обеспечить надежную цепочку поставок
3TOP создала комплексную систему цепочки поставок. Она может гарантировать, что каждое звено от сырья до готовой продукции контролируется. Фабричная среда чистая и стандартизированная, оснащена автоматизированными производственными линиями и интеллектуальным оборудованием обнаружения, которое контролирует производственный процесс в режиме реального времени. Каждая партия продукции имеет полные производственные записи, что обеспечивает полную прослеживаемость на протяжении всего процесса. Они также установили строгие стандарты контроля качества, и продукция может покинуть завод только после прохождения нескольких тестов. 3TOP имеет эффективную систему складирования и логистики. Она гарантирует беспрепятственность всей цепочки от производства до доставки. Эта надежная цепочка не только гарантирует качество и свежесть шампуней, но и предоставляет клиентам более стабильный и эффективный опыт обслуживания.
5. Концепция устойчивого развития
(1) Экологически чистые упаковочные материалы
В настоящее время защита окружающей среды является важным вопросом для производителей шампуней. Они принимают активные меры в своих производственных процессах. Используя упаковку, изготовленную из материалов, которые могут быть переработаны и повторно использованы или получены из возобновляемого источника. Например, биоразлагаемые пластики и материалы на основе бумаги вносят свой вклад в производство пластиковых отходов и загрязнение окружающей среды в целом. Энергия, которая используется, а также выбросы углерода для производства и переработки таких продуктов, намного ниже, чем у традиционных пластиковых упаковочных материалов, и они соответствуют устойчивому развитию. Кроме того, дизайн упаковки не только прост и функционален, но и рассматривается потребителем как экологически сознательный продукт. Именно через стремление заботиться об окружающей среде производители шампуней демонстрируют свою социальную ответственность.
(2) Крупный завод по защите окружающей среды
3TOP владеет крупным заводом по защите окружающей среды. На заводе установлено передовое энергосберегающее оборудование и технологии. Таким образом, сокращается потребление энергии и выбросы углерода в процессе производства. Между тем, завод также оснащен полной системой очистки сточных вод. Она гарантирует, что производственные сточные воды соответствуют стандартам сброса и не загрязняют окружающую среду. Этот завод не только повышает эффективность производства и качество шампуней, но и демонстрирует приверженность и чувство ответственности производителя шампуней по отношению к защите окружающей среды. 3TOP предоставляет потребителям более экологичный и устойчивый выбор продукции.
(3) Улучшить коэффициент использования материалов
Производитель шампуня продолжает оптимизировать использование материалов для достижения целей устойчивого развития. Чрезвычайно предписывающие с координированным подходом к использованию материалов, они планируют эффективность использования сырья во время производства и минимизируют отходы за счет оптимизации в процессах разработки и производства. В то же время они активно стремятся использовать упаковочный материал, который можно перерабатывать и использовать повторно. Таким образом, это дает надежную гарантию максимального использования ресурсов. Они улучшают переработку и обработку отходов производства в ценные ресурсы. Таким образом, еще больше уменьшая нагрузку на окружающую среду. Обнаружение таких мер также будет означать, что производитель шампуня повысил эффективность производства, а также сократил затраты. Поскольку он также обнаружил цель устойчивого развития в отношении глубокого понимания защиты окружающей среды и социальной ответственности.
Ⅳ. Заключение
Производители шампуней должны отдавать приоритет инновациям, чтобы выделиться. Сначала нужно получить четкое представление о потребительском спросе. шампунь производитель может разрабатывать более отличительные продукты, которые удовлетворяют разнообразные потребности. Не менее важно подчеркивать эффективность материалов и экологичность упаковки. Устойчивость не только снижает затраты, но и улучшает имидж бренда. Она помогает привлекать больше потребителей. Рынок требует постоянных инноваций в продуктах и оптимизации производственных процессов, при этом сохраняя экологическую ответственность. Такой подход дает 3TOP конкурентное преимущество в переполненной отрасли. Вот почему 3TOP может добиться долгосрочного успеха и стать лидером рынка.
Russian 
English 
French 
German 
Spanish 
Italian 
Arabic 
Portuguese (Brazil) 
Thai 
Japanese 
Danish 
Norwegian 
Swedish 
Finnish 
Portuguese (Portugal)